在黨中央和國務院的頂層設計中，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游在解決三農(nóng)問題、拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設等方面發(fā)揮了巨大的作用。隨著鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展，也伴隨著出現(xiàn)許多問題。許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)在一哄而上的風光過后，已是步履維艱，難以為繼。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的主要問題是產(chǎn)品單一、深度化低、宣傳策劃力能力低。

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一,缺乏精品，重游率低，未有效利用鄉(xiāng)村各種資源，難以適應現(xiàn)代旅游市場需求。許多鄉(xiāng)村旅游活動只是吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房，產(chǎn)品雷同、品位不高、重復較多, 缺乏體驗休閑項目，難以滿足游客多層次多樣化與高文化品位的旅游需求。

其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)不足，未深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，僅停留在觀光、采摘、垂釣等項目，是在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上的表層開發(fā)，滿足游客物質(zhì)需求，缺乏創(chuàng)新設計與深度加工。

第三，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳策劃能力低等讓鄉(xiāng)村旅游難適應激烈旅游市場競爭。

第四，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品配套基礎(chǔ)設施建設不完善。

開發(fā)模式以點式開發(fā)為主，缺乏產(chǎn)業(yè)化整合

2017年一號文件指出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，首次提出產(chǎn)業(yè)化的思維發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。通過橫向拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈、縱向融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。

目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要是依托相關(guān)的資源進行開發(fā)，如依托當?shù)禺a(chǎn)業(yè)、旅游資源、區(qū)位條件、市場發(fā)展與景區(qū)資源，以及在相關(guān)政策引導下的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。由于我國鄉(xiāng)村旅游盲目發(fā)展比較嚴重，一窩蜂搞開發(fā)，政府層面缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導，導致經(jīng)營者層面一味追求短、平、快，或忽視合理規(guī)劃，或缺乏差異化主題，或造成同質(zhì)化嚴重。同時區(qū)域范圍內(nèi)，缺乏鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)整合，缺少產(chǎn)業(yè)化思維，忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，尚未形成合力。

鄉(xiāng)村旅游不再只是簡單點式開發(fā)，而是要拓展鄉(xiāng)村旅游+的潛在價值，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游要素體系，構(gòu)筑以鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心支撐。

鄉(xiāng)村旅游融資難

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)離不開金融資源的支持，而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)面臨著政府是融資主題、融資總量小等問題，僅靠政府資金的支持是遠遠不夠的，長期以來農(nóng)村金融嚴重滯后農(nóng)村發(fā)展，很大程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。從目前我國鄉(xiāng)村旅游投融資來看，主要表存在著五大難題：

※融資渠道相對單一;

※缺乏鄉(xiāng)村旅游專業(yè)融資機構(gòu);

※鄉(xiāng)村旅游業(yè)與資本市場結(jié)合松散;

※閑置資金進入旅游業(yè)的投資數(shù)額規(guī)模較小;

※利用政府扶持資金的能力較弱。

鄉(xiāng)村旅游的運營模式單一

在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，鄉(xiāng)村旅游的營銷渠道卻存在著重宣傳，輕營銷和渠道建設;營銷渠道單一的現(xiàn)狀問題;在鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營方面，以現(xiàn)場售賣鄉(xiāng)村產(chǎn)品、商品為主，鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售渠道單一且傳統(tǒng)，且鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)化保障缺乏誠信監(jiān)督;同時在鄉(xiāng)村旅游過程中，電子支付系統(tǒng)與WIFI尚未全覆蓋，對游客旅游的便利性較差;鄉(xiāng)村旅游管理方面，存在著碎片化，不系統(tǒng)，缺乏監(jiān)管和質(zhì)量審查機制。

如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時代背景，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營、管理、營銷一體化格局，是未鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要探索的重要課題。